界面掌门人何力“界面”22日公测上线后备受瞩目，而其掌门人何力也忙得不亦乐乎。9月23日，刺猬公社致电何力，百忙之中，他回应了一些问题，并授权刺猬公社为大家揭秘他的朋友圈。
文| 新浪专栏 张宇(刺猬公社)
界面上线，既不澎湃也不汹涌
“诸位，今夜，此时，界面与你们相见了。
这是一个全新的网站，但它绝不仅仅是一个新闻网站。
这是100位媒体人经过半年努力推出的产品。”
9月21日深夜，“界面”悄然宣告正式面世。发刊词《致用户：只服务于独立思考的人》，写得既不澎湃也不汹涌，只是平淡无奇地告诉读者：“界面”创业团队的核心成员来自于哪里，为什么尊敬像锤子和小米这样的公司。并且极落俗套地表示，在今天的互联网世界，理性和建设性的声音依然稀缺，所以又是极落俗套地表示，真心希望能够让更多理性并且有思考能力的人在互联网上发声。
发刊词唯一比较值得关注的信息是：虽然会将80%的精力投入到商业报道中，却也会精选当天所有其他领域的重要新闻，放到重要位置。
这篇发刊词写得如此既无亮点又无槽点，以至于，“界面”新浪官方微博发出后，转发量只有区区467个，评论量也仅208个(9月24日凌晨3点数据)。即使拥有34万粉丝的何力还转发了该发刊词，并宣称“ 今天开始测试，真心欢迎吐槽”，“界面”的上线并未在网络上形成如“澎湃”般凶猛的态势和热闹的氛围。
“界面”究竟是故意低调，还是造势能力有限？这个只能问何力。
其实，8月5日，“界面”微信公号推出第一篇新闻报道时，刺猬公社就打通了何力的电话，当问及众人关心的上线问题时，何力表示：“界面的上线计划有所延后，因为有一个新的重量级投资人加盟。估计要到9月多才会上线。”
搜狐传媒8月18日发布即时消息称，“界面”新增加的投资公司为卓尔传媒。而刺猬君当天向何力求证时，何力否认了搜狐传媒的说法。
刺猬君认真对比了“界面”微信公号发布的所有消息后发现， “界面”微信公号于7月7日发布的招聘信息显示，“界面”是上海报业集团联手海通证券、国泰君安、弘毅和小米科技投资的新创公司。而在8月5日推送的文章末尾，“界面”已经在投资方的简介中增加了“卓尔集团”。而在“界面”8月18日发布的第三次招聘信息中， 刺猬君发现新增加的投资方为“360”。
何力与团队加班加点
2013年年中，何力告别万达，出任卓尔媒体集团CEO，随后宣布与长江日报报业集团合资成立长江新媒体有限公司，经营汉网(cnhan.com)和投资时报。现在还能在何力的朋友圈看到，他年初时还经常会分享一些投资时报的文章，而今，何力分享的文章多来自“界面”。
何力是2014年年初成为上海报业新媒体项目的负责人的，当时，“界面”这个名字还未诞生。但何力一篇《致未来的合伙人》惊动了业界，因为其宣称要“为至少30%的优秀员工提供丰厚的股权激励”，这可能是中国新闻史上破天荒的第一次。
在人们正翘首以待“界面”一出生就风华正茂时，7个月的漫长等待结果却归于平淡。“界面”发刊词诞生后，只有为数不多的新闻人予以置评。朋友圈里，何力四处作揖，奉上玫瑰。
这远远比不上8月5日“界面”发出第一篇文章时的反响。这一天，“界面”微信公号发出新闻报道《奔驰上海办公室遭反垄断突击检查》，文章发布不多久，阅读量便超过了10万次。何力两次在朋友圈里分享这篇文章。
发刊词出来前，在何力的朋友圈已显端倪。9月21日晚上近11点时，他在微信朋友圈发了8张团队成员的加班照，办公室里座无虚席，人头攒动，员工们都在电脑前干着活，有的累了就和衣躺在了沙发上。墙上，是包括“界面来袭，不服来战”在内的三款重金属颜色的海报。何力写道“加班的同事辛苦了”，还附上3朵玫瑰。
随后出来的发刊词表明，明显“界面”的员工都在为正式上线加班加点。
9月22日零点23分，何力在朋友圈转载了《致用户》的文章，但没有做任何评论，甚至连一个表情都没有配发。据刺猬君观察，何力平时发状态时经常会使用表情，诸如“微笑”、“可爱”、“偷笑”、“玫瑰”等。
除转发发刊词外，何力凌晨1点半仍在分享与“界面”相关的两篇文章，其中包括当天比较火的《首富的钱不好赚：现场直击交易员抢夺92.7美元的阿里巴巴》，但即使是这篇，在“界面”网站的评论数也只有区区7个(9月24日凌晨3点数据)。
界面并非“不差钱”
何力9月22日另外转的一篇文章，是无比勤奋的媒体观察者魏武挥写的——《界面亮相，原来不是土豪！》
这个被誉为中国最好的新媒体观察者第一句话就写道：“被吹为土豪的界面终于上线公测了，但是到账资金只有一亿人民币左右，并没有传说中的5亿美元。”
这个信息渠道广泛的上海交大讲师还说，界面，经过几轮招聘，目前一共130人，其中真正意义上去做采访写稿的记者队伍只有30人(当然还有很多编辑)。“30个记者的队伍，恐怕难以满足这个要求。虽然当下界面有备稿，但上线之后，恐怕一两周就会用完，后续的持续保质保量出稿，依然是一个巨大的挑战。”
魏武挥认为，“界面”最大的探索也是比较有趣的地方在于它的右侧模块，部署了三个按钮：选题会、预告片、撰稿人。“这种内容生产方式带有一定的众包和外脑性质，在国内还属新颖，但我个人感觉，难度其实很大。”
9月23日，刺猬公社致电询问何力“是否赞同魏武挥的观点”时，他称：“这个没法说。有的赞同，有的不赞同。”
当刺猬公社追问何力，是否赞同魏武挥所说的“界面到账资金只有一亿人民币左右，并没有传说中的5亿美元”时，他回应道：“这个可以查的，工商资料上都有。”
言下之意，是魏武挥的说法有不妥之处。
但魏武挥的敏锐显然也是他所不能忽视的，在他的朋友圈里，他分享过好几次魏武挥的文章。
早在今年2月14日，何力便在朋友圈分享了魏武挥的文章《上海报业的彭博野望》，文章称，这个由集团战略发展部推动的项目，被称为“上海报业疯了”、“裘新疯了”，涉及金额就内部人士告知，的确至少一个亿美金，意图成为“上海版Bloomberg”。
魏武挥谈到“界面”的难点时说，“界面面临的市场环境还是相当严峻的。初期业务线可能铺得太开，市场预期过高，数亿美元，东方布隆伯格。理想很美好，但现实极其骨感”，不知道何力对此是否认同。
“界面”一直都在招兵买马。魏武挥曾在文章中称，“界面”在2014年2月启动，经目前一共130人，其中真正意义上去做采访写稿的记者队伍只有30人(当然还有很多编辑)。据称还想再招30到40人，但苦于优秀的财经记者相当难招。
而8月18日，何力在朋友圈表达了自己对招聘成员的要求，称“关键还是价值观、聪明、肯用功啦！”
此前，何力曾于6月23日朋友圈分享了两则关于“界面”团队成员动向的“好消息”。一则称：“周展宏今天正式加入界面，负责CEO访谈和企业家俱乐部工作，未来将直接参与界面资产管理工作。”另一则称“继续好消息啊！欢迎三度获得“亚洲出版业协会最佳评论奖”的原华尔街日报中文版资深编辑崔宇加入《界面》。”
网传“界面”虽土豪，但仍缺钱。一个在界面中搞市场推广的朋友告诉魏武挥：“大家都以为我不差钱，一开口就是上百万合作费用。土豪不是那么好当的。”阿里巴巴在纽交所闪耀上市时，何力在朋友圈里调侃道：“对了，忘了说了，阿里上市，又多认识了几位亿级的，以后借钱方便了啊！哈哈！”
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